在调查研究中的定性资料是指我们从实地研究中所得到的，以文字、图形、录音、视频等非数值形式表现出来的定性资料。这些资料可以用访谈、口述史、民族志、参与式观察记录、焦点小组、文本分析等方法获得。

定性资料的来源具有多样性，包括实地源（如访谈、个案研究、开放式问卷、非结构观察）和文献源（如与研究主题相关的著作、论文等）。定性资料在形式上可能并不规范，并且在研究的不同阶段可能表现出变异性。

定性资料在研究中扮演着重要角色，用于描述和解释研究对象的特征、行为、态度、观点等，有助于揭示现象的本质、揭示变量之间的关系，以及解释社会、文化和商业等现象。通过分析和解释定性资料，研究者可以获得关于研究对象更丰富、更全面的认识，从而提出更具针对性和实用性的研究结论和建议。

在访谈中，定性资料不仅是单纯的现场访问笔录，也包括对方行为举止、表情、态度的一切资料。我们通常在访谈过程中收集录音、录像、笔录、访谈笔记等，在访谈之外通过观察收集被访者对产品的陈设、日记、场景照片、朋友圈等能看到的有助于我们洞察的资料。在研究中，不管是入户访谈、线上的面对面的访谈、线下的面对面的访谈，我们都希望能够拿到受访者的一些能够体现出他的生活环境、个人习惯的背景资料，这些资料能帮助我们最大程度的理解被访者。

定性资料的分析和解释需要研究者具备一定的专业素养和技能，以确保研究的准确性和可靠性。同时，由于定性资料的非数值特性，它们在量化分析和统计处理方面可能存在一定的局限性。与定量资料相比，定性资料更注重对现象的深入理解和解释，而不是简单地统计和量化。通过对定性资料的分析和解释，研究者可以获得对研究对象更为全面和深入的认识。

因此，在研究中需要综合考虑定性和定量的优缺点，选择适当的研究方法和技术手段，以获得更准确、更全面的研究结果。